«Новогоднее обращение Лукашенко стало абсолютным лидером по телесмотрению в Беларуси», — под таким громким заголовком госагентство сообщало о том, что 6,5 млн белорусов встречали наступление 2021-го под речь сами-знаете-кого, пишет Еврорадио.
К цифре сразу же появилось много вопросов. Кто же насчитал Лукашенко эти 6,5 млн и какую ещё информацию распространяли эти компании?
«Реально» измерили
О впечатляющих рейтингах новогоднего обращения Лукашенко госмедиа сообщили со ссылкой на две структуры — это «Реальное измерение» и MediaMetrix.
Первой компанией руководит и владеет некто Виталий Сергеевич Студент. Фирма существует с 2015-го и первые годы была оформлена на отца нынешнего руководителя.
О Виталии Студенте информации немного. В 2000-х он руководил сектором социологии СМИ и информационных технологий Института социологии НАН. При нём в 2008-м начали вводиться исследования предпочтений телеаудитории с использованием пиплметров — специальных устройств, подключаемых у части зрителей к телевизорам.
Тогда же в Беларуси появилась компания «Гевс», которая начала проводить исследования аудитории, — как раз с помощью пиплметрии. Руководил ею по совпадению тот же Виталий Студент. Не так давно компания была реорганизована, зато появилась «Гевс Медиа» — также принадлежащая Студенту.
Сегодня «Реальное измерение» концентрируется на исследованиях телеаудитории, а «Гевс Медиа» — на радио. Рейтинги регулярно озвучивают комплиментарные: так, Европейским играм компания намеряла аж 4 миллиона аудитории в Беларуси, а детскому «Евровидению-2018», которое проходило в Минске, — 1,4 миллиона зрителей в стране.
Очередной прорыв госаналитики
Вторая структура, намерившая удивительный рейтинг обращения Лукашенко, — MediaMetrix. Это не отдельная фирма, а один из проектов Белорусского института стратегических исследований (БИСИ) — государственной «фабрики мысли».
Появившаяся весной 2020-го, система MediaMetrix позиционировала себя как инструмент для анализа «больших данных», получаемых благодаря белтелекомовскому сервису Zala. Там, мол, есть точные данные о том, как сегодня смотрят телевидение.
Входящая в структуру государственного института MediaMetrix прозрачностью не отличается. Очевидно: этот проект начинает позиционироваться как “главный» медиаизмеритель.
Быть медиаизмерителем — прибыльное дело: от рейтингов зависит стоимость рекламы, поэтому все телеканалы заинтересованы в том, чтобы замеры выглядели получше. Уже несколько лет основные медиахолдинги «продавливают» создание единого медиаизмерителя для всего белорусского рынка.
Добро пожаловать в реальность!