К 2025 году на медийное поле Беларуси окончательно укоренилась авторитарная модель с минимальным набором стратегических нарративов, централизованной архитектурой пропаганды и утраченным информационным суверенитетом. Правящий режим использует СМИ не для коммуникации, а как инструмент психологического контроля и своей легитимации, пишет политический аналитик, медиаэксперт Павлюк Быковский на "Позiрке".
Под российским зонтиком
События 2020 года стали точкой радикальной трансформации национального информационного поля. Массовые протесты против фальсифицированных выборов и жестокие репрессии послужили триггером к масштабной перестройке информационных потоков и источников.
Разделение информационного поля на государственный и независимый сегменты стало еще более четким. В результате массового закрытия, признания “экстремистскими“ и вытеснения независимых СМИ за границу Беларусь потеряла внутренние каналы плюралистической коммуникации. Во внутреннем информационном поле доминирует одномерное видение событий, которое формируется через государственные СМИ и каналы, интегрированные в российскую информационную инфраструктуру.
2025 год определяется как узловой момент в политико-информационном развитии страны. Во-первых, в январе состоялись президентские выборы, на которых, как утверждал ЦИК, инкумбент Александр Лукашенко получил почти 87% голосов и 25 марта начал седьмой срок. Во время электоральной кампании доминировали нарративы, подчеркивавшие стабильность и безопасность под руководством Лукашенко, осуждавшие западные страны за вмешательство во внутренние дела Беларуси. Кампания на государственном информационном поле строилась вокруг концепции “электорального суверенитета“ — отказа от международных стандартов в пользу ”национальной модели выборов“, мол, ”мы сами будем определять свою судьбу, без указаний извне“.
Подконтрольные режиму СМИ стали инструментом укрепления авторитарной власти, где информация используется для формирования лояльности и подавления инакомыслия.
Во-вторых, война в Украине стала главным внешним фактором, моделирующим темы, терминологию и нарративы на белорусском информационном поле. Минск не просто транслирует российские постулаты — он воспринимает себя как часть “союзного информационного пространства“, что означает синхронизированную пропаганду, антизападный дискурс, формирование образа врага как во внешнем, так и во внутреннем измерении.
Значительную роль играют санкции и геополитическая изоляция. Эти факторы попадают в информационное поле как ключевые оправдания “особого пути Беларуси”, создавая конструкцию замкнутого информационного и политического ландшафта, где любое внешнее мнение или критика трактуется как часть “гибридной войны”. Информационная безопасность понимается как безопасность власти, а информационный суверенитет — как монополия на образ будущего.
Стратегический контекст: основы пропаганды после 2020 года
После событий августа 2020 года государственная информационная политика вступила в новую фазу, которую можно описать как переход от ограниченного плюрализма к централизованной информационной системе с признаками военно-пропагандистской модели.
Этот переход базируется на четырех взаимосвязанных процессах: эрозии информационного суверенитета, институционализации пропаганды, уничтожении независимых СМИ внутри страны и формальном переходе от гибридного оправдания власти к открытой персональной сакрализации Лукашенко.
Происходит системное разрушение информационного суверенитета — понятия, которое в Концепции информационной безопасности 2019 года означало способность государства самостоятельно регулировать информационное поле: “В международных отношениях информационный суверенитет Республики Беларусь обеспечивается в том числе на основе принципа информационного нейтралитета, предусматривающего проведение миролюбивой внешней информационной политики, уважение общепризнанных и общепринятых прав любого государства в данной сфере, исключение инициативы вмешательства в информационную сферу других стран, направленного на дискредитацию или оспаривание их политических, экономических, социальных и духовных стандартов и приоритетов, а также нанесения вреда информационной инфраструктуре каких бы то ни было государств и участия в их информационном противостоянии”.
После выборов-2020 и протестов официальный Минск отошел от ранее объявленного курса на информационный нейтралитет и стал активнее интегрироваться с информационным пространством России. Это особенно проявилось в освещении событий, связанных с российским вторжением в Украину. Государственные СМИ Беларуси фактически отказались от нейтралитета и начали транслировать пропагандистские нарративы РФ с идеологическим обоснованием агрессии.
Внутри страны происходит институционализация пропаганды, формирование устойчивой системы кадрового и идеологического обновления, где факультеты журналистики и идеологические кафедры занимаются генерацией лояльных кадров.
Существуют курсы повышения квалификации для сотрудников СМИ, где журналисты учатся работать не как профессионалы информации, а как трансляторы государственной линии.
Большинство независимых СМИ в изгнании были признаны “экстремистскими формированиями“, журналисты и потребители контента — объектами уголовного преследования. Это привело к вакууму альтернативной информации внутри страны, что позволило государственным СМИ выстраивать монополию на интерпретацию событий. Информационное поле превратилось из арены публичной дискуссии в пространство одномерного влияния, где ключевыми понятиями стали “государственный интерес” и “информационная безопасность”.
Наконец, параллельно зачистке независимых источников и копированию российских схем произошло преобразование легитимационного дискурса. Если до 2020 года режим Лукашенко пытался поддерживать образ “прагматичной альтернативы”, то после краха доверия со стороны значительной части общества он перешел к пропаганде как основной форме легитимации.
В Беларуси сложились все признаки стабильной, но авторитарной информационной системы, которая интегрирована в геополитический проект России и использует информацию не как инструмент коммуникации, а как средство контроля и мобилизации. Эта система работает не столько ради убеждения, сколько ради подавления альтернативы и поддержания панического статуса-кво, который легитимизирует любую форму насилия и цензуры.
Институциональная архитектура пропаганды
В стране существует разветвленная и вертикально организованная система государственной пропаганды, где каждый институт выполняет конкретную функцию — от формирования медийного содержания до подготовки кадров и производства идеологических “продуктов”.
Центральное место занимают государственные СМИ: информационное агентство БелТА, телевизионные каналы СТВ, ОНТ, ”Беларусь 1“, ”Первый информационный“, а также печатные и онлайн-издания типа “СБ. Беларусь сегодня“. Эти структуры не просто транслируют сообщения, но функционируют как узлы централизованного вещания, где контент производится с учетом общей информационно-идеологической стратегии. Весь редакционный процесс подчинен административному контролю, а новости формируются в рамках скоординированной ленты событий, определенной властью.
Важный элемент — кадровая инженерия, внедренная с помощью Академии управления, факультетов журналистики БГУ и других вузов, где журналисты, политтехнологи и пропагандисты готовятся как идеологические работники. Происходит замена традиционного понимания журналистики как института общественного надзора на модель “идеологически ответственного коммуникатора”, способного работать в условиях информационной войны.
Одновременно активно развивается проектный сегмент государственной пропаганды, позволяющий обрабатывать определенные аудитории с помощью ”мягких“ форматов. Это и псевдодокументальные фильмы, и инициативы от имени молодежи. Фиксируется более широкое по сравнению с предыдущими годами использование инсценированной псевдодокументалистики, в которой сочетаются телевизионные элементы, следственная риторика и теории заговора, сотрудники госСМИ больше не стесняются открыто выступать рупорами КГБ.
Наконец, одним из ключевых стратегических векторов стало углубленное сотрудничество с российскими медиамонополиями, в первую очередь RT и Sputnik. Это не только подражание формату или стилю, но и реальная синхронизация информационных кампаний, совместное производство контента, дублирование месседжей и стратегий. Как показывают аналитические обзоры Media IQ, синхронизация антипольского и антиукраинского дискурсов происходит иногда в течение суток.
Технологии и методы пропаганды
Пропагандистская машина современной Беларуси использует комплекс методов, которые не ограничиваются простой трансляцией нужного нарратива. Идет речь о полномасштабной инженерии информационного восприятия, где коммуникация базируется не на передаче новостей, а на управлении эмоциями, страхом и интерпретациями.
Один из центральных инструментов — эмоциональность и тревожный нарратив. Материалы государственных СМИ намеренно насыщаются кадрами угрозы, насилия, нестабильности, особенно когда идет речь о Западе, Украине или внутренней оппозиции. Это формирует информационную среду постоянной тревоги, в которой государство и персонально ее руководитель преподносится как единый гарант безопасности.
Второй метод — рационализированная манипуляция содержанием, охватывающая использование фейков, полуправды и подмены смыслов.
Суть этой техники — в создании информационной эквивалентности, когда аудитория не может четко отличить правду от лжи, толкающей в объятия нарратива “всей правды мы никогда не узнаем”. Это одновременно и оборонительный механизм, и оправдание пассивности. Именно такое мнение пытается навязать государственная пропаганда — и тогда, когда отрицает очевидные факты, например после трагедии в Буче, и тогда, когда в “мирное время” укрепляет стереотипы авторитарного общества о том, что “все врут”.
На выборах 2025 года госСМИ сообщали о “беспрецедентной активности населения”, ссылаясь на кадры очередей, снятых на участках досрочного голосования, но не сообщали, что сотрудников госучреждений принуждали голосовать заранее.
Третий элемент — инсценировки и ”патриотические“ перфомансы.
Постановочные сюжеты с ”раскаявшимися инакомыслящими“, интервью с вернувшимися из эмиграции людьми, которые и ”осознали свою ошибку“, концерты ”за мир и стабильность“ — все это часть спектакля легитимации, где общественная реальность формируется с помощью театрализации.
Отдельным элементом технологической политики является жесткий контроль над интернетом. С с 2021 года активно внедряются технологии DPI (Deep Packet Inspection), позволяющие фильтровать и блокировать контент в режиме реального времени. Разрабатываются ”черные списки“ IP-адресов и сайтов, вводятся требования к интернет-провайдерам по отслеживанию действий пользователей, а также практика деанонимизации: задержания за комментарии, доступ спецслужб к личным чатам, проверки смартфонов на улице. Министр информации Марат Марков 4 мая 2025 года прямо заявил, что “цензура крайне необходима”, и обвинил Запад в “жесточайшем ущемлении свободы слова”.
В совокупности эти методы создают ситуацию, где житель Беларуси функционирует не как участник публичной сферы, а как объект манипуляции и контроля. Цель — не только убедить, но и парализовать способность к критическому мышлению.
Независимые СМИ: критическая масса влияния сохраняется
При этом альтернативные источники информации за счет целой экосистемы независимых СМИ в изгнании продолжают существовать. Она обладает способностью сохранять критическую массу влияния на общественное мнение внутри Беларуси. Согласно различным исследованиям, от 25% до 39% жителей страны пользуются независимыми медиа, и эта аудитория демонстрирует принципиально иные позиции по ключевым вопросам: 94% потребителей контента независимых СМИ против войны в Украине, в то время как 61% аудитории государственных медиа ее поддерживает.
Несмотря на серьезные финансовые вызовы — особенно после прекращения американского финансирования в начале 2025 года — эта экосистема продолжает демонстрировать исключительную жизнеспособность. Ее устойчивость обеспечивается диверсифицированностью структуры, конкуренцией за аудиторию и ресурсы, а также взаимопомощью и сотрудничеством между различными акторами.
Таким образом, современное информационное поле Беларуси характеризуется не только авторитарной монополизацией внутри страны, но и наличием сильной альтернативной экосистемы, которая продолжает выполнять функции независимой журналистики, гражданского образования и сохранения национальной идентичности. Этот дуализм отличает белорусскую ситуацию от других авторитарных режимов и создает уникальные возможности для сохранения демократических институтов даже в условиях репрессий.
Добро пожаловать в реальность!