Рынок импортной одежды стал одним из бенефициаров потребительского бума, наблюдаемого в Беларуси несколько последних лет. Надежды на импортозамещение не оправдались, пишут «Белорусы и рынок».
Взрывной рост продаж трикотажной одежды начался в 2023 году – тогда рынок подскочил на 80%. В начале 2024 года стремительные темпы сохранялись – за первое полугодие продажи приросли на 64%. После временного остывания в конце минувшего года, в первом квартале 2025 года динамика снова разогналась – Белстат зафиксировал +48% к тому же периоду прошлого года.
В результате за три месяца нынешнего года одежды в Беларуси уже продано на 680 млн рублей. За весь прошлый год объем рынка равнялся 2,1 млрд. Таким образом, трикотажная одежда стала одним из самых быстрорастущих сегментов потребительского рынка в Беларуси.
Продажи трикотажной одежды за 1 квартал по годам, млн руб.
При этом в стране продается в основном импортная одежда – по последним данным Белстата, ее доля доросла до 90% рынка. Тогда как в первом квартале прошлого года отечественный сегмент еще контролировал 16% продаж, а три года назад 40% всей проданной одежды приходилось на белорусских производителей.
Как поясняют эксперты, покупательская активность белорусов подогревается значительным увеличением заработных плат, а также стимуляцией потребления со стороны экономических властей. Несмотря на меры правительства по поддержке отечественного сегмента, одним из главных бенефициаров потребительского бума в Беларуси стал рынок импортной одежды.
По данным Министерства торговли, импорт потребительских товаров из России в Беларусь за 2024 год вырос на 21%. В Беларуси активно работают российские маркетплейсы (Wildberries, Оzon и AliExpress), а также открывают свои точки российские торговые сети. Только за несколько последних лет на наш рынок пришли: «Детмир», O'STIN, Zarina, Sela, Befree, LOVE REPUBLIC, Familia
и другие.
Импортозаместить не получилось
В 2022 году, после ухода западных брендов с российского и белорусского рынков, Александр Лукашенко провел совещание по вопросам легкой промышленности. «Так это шанс занять вот эту нишу. На нашем основном рынке – российском, и на внутреннем рынке», - заявлял он, добавляя, что в Беларуси есть для этого все необходимое. «У нас же есть все. Ткани есть, швейные машины есть, квалифицированный персонал - и технологи, и руководители, и швеи, и другие, кто вяжет и еще что-то делает, - у нас все есть. Поэтому все завит от нас, как мы развернемся».
Александр Лукашенко возмущался, что внутренний рынок ранее был отдан "непонятно кому". "Сюда возили от тряпья - секонд-хенд – до брендов. И у нас или тряпки покупали, или бренды. А там, где должны работать предприятия страны, их больше двух тысяч, предприятий легпрома, там у нас была дыра".
Отметим, что теперь европейские секонд-хенды в Беларусь одежду не возят – запрет на это вошел в очередной пакет санкций, принятый Евросоюзом в июне прошлого года. Однако уменьшить долю импорта в Беларуси это не помогло.
Добро пожаловать в реальность!