IKEA – самый популярный, дорогой бренд Скандинавии. Он стоит 15 млрд евро. За этим брендом стоят такие понятия, как дизайн, доступность и комфорт, пишет экономист Ярослав Романчук.
В тройку призёров входят Volvo (€12,2 млрд.) и H&M - €11 млрд. Близок к нему самый сильный ААА бренд Lego – €5,2 млрд. Он радует детишек по всему миру. В Топ-10 попали equinor (€8,1 млрд.), Nokia (€7,7 млрд.), Spotify ($5,5 млрд.), telenor group (€4,6 млрд.), Nordea (€4,6 млрд.) и Telia Company (€4,4 млрд.)
Скандинавская культура инноваций, творчества, солидности и ставки на безопасность известна во всём мире.
Здесь никому в голову не придёт шальная идея спасть деньгами налогоплательщиков убыточные, плохо управляемые компании.
Здесь не приживаются откаты, отжимы бизнеса и бюджетное мошенничество.
Здесь незыблемость частной собственности, свободная торговля и гражданская солидарность живут в гармонии.
Здесь миллиардер ездит на 10-летней Вольво и не кидает во все стороны понты.
У каждого человека есть бренд. Есть он у каждой страны. Бренд «Беларусь» сегодня – это Лукашенко, диктатура, совок, беспредел, сплошная ложь, колхозное бескультурье, унижение, подхалимаж, порабощение инакомыслия, VIP-номенклатурно-силовая коррупция и – жуткий, парализующий страх. Страх сказать правду, страх озвучить факты, страх перечить начальству, страх улыбаться, страх сказать хаму, насильнику «нет». Страх потерять свободу, своё дело, дом и даже жизнь.
Сегодня бренд «Беларусь» чрезвычайно токсичен. Он резко снижает ценность товара, профессионала, диплома, идеи, если она из Беларуси. Такова горькая правда. Бренд «Беларусь» почти 30 лет создают атиллы и шаманы, теоретики и практики модели Совок/Госплан, агрессивные невежды и невежественные агрессоры.
В мире растущего значения нематериальных актов и брендов очень важно понимать, что стоит за каждым словом, действием и решением.
Добро пожаловать в реальность!