Google стал самым дорогим брендом в мире

В настоящий момент бренд Google оценивается в $158,8 млрд, с прошлого года его стоимость взлетела на 40%. Бренд Apple при этом подешевел на 20%, до $147,9 млрд. Третье место по-прежнему занимает IBM со $107,5 млрд (-4%), которая при этом первенствует среди брендов, ориентированных в первую очередь на другие компании (B2B). На четвертой строчке также оказался представитель сферы информационных технологий и телекоммуникаций – Microsoft Corp. ($90,2 млрд).

В первую десятку рейтинга также вошли McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.

По словам главы одного из подразделений WPP Дэвида Рота, 71 из 100 брендов, входящих в рэнкинг, не изменился с 2008 года, несмотря на существенные перемены в хозяйственной деятельности и общественной жизни, однако появились и новые компании.

Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с 2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это время почти удвоилась и превышает $2,9 трлн. Все они преимущественно сконцентрированы в США и Европе, число представителей Китая сократилось по сравнению с 2013 годом с 12 до 11, в рейтинге отсутствуют бренды из Индии и Бразилии и имеется всего один бренд Африканского континента.

Самой быстрорастущей категорией являются производители одежды: совокупная стоимость 10 самых дорогих брендов этой отрасли подскочила на 29%, до почти $100 млрд. На второй позиции – автомобилестроительные компании (+17%), на третьей – розничная торговля (+16%).