Футбол. У БАТЭ более 20 тысяч поклонников в социальных сетях, у минского «Динамо» - менее 10 тысяч

Хоть и все команды высшего дивизиона имеют официальные веб-сайты, не все уделяют достаточно внимания коммуникации в сети. К таким выводам пришли специалисты Бюро фриланса Homo Linguisticus после анализа онлайн-коммуникации клубов. Объектами анализа стали: представленность в социальных сетях, количество поклонников в Интернете, частота обновления новостей, наличие на сайте магазина для фанатов и пр.

По мнению Homo Linguisticus, наибольшим упущением белорусских команд является игнорирование PR-деятельности в социальных сетях. Так, только один ФК «Гомель» разместил на официальном сайте ссылку на страницу в Твиттере. Всего из 12 клубов высшего дивизиона только 5 имеют аккаунт в этой социальной сети. 

Значительно шире футбольные клубы представлены на страницах VKontakte и Facebook. Например, в трех самых популярных группах VKontakte, посвященных БАТЭ, состоят более 18.000 пользователей. Для сравнения за «Динамо» Минск в сети болеют более 7.000 человек, за «Неман» и «Днепр» – примерно по 4.000. Хотя официальные странички есть только у 7 команд из 12.

Максимум поклонников на Facebook у БАТЭ — 1992. На этом фоне скромно выглядят показатели «Динамо Мн» (77), «Минска» (77), «Шахтера» (62) и других. Примечательно, что ни одна команда на официальном сайте не размещает ссылок на свои страницы в Facebook и Vkontakte. Это может быть показателем того, что Интернет-PR либо отсутствует, либо осуществляется изолированно.

Не все пресс-службы клубов регулярно обновляют новости. Если «Гомель», БАТЭ и «Динамо» выкладывают на сайте более 10 новостей в неделю, то «Минск», «Витебск» и «Белшина» периодически пропадают.

Только три сайта клубов имеют англоязычную версию («Динамо Минск», БАТЭ, «Шахтер»). И никто из белорусских команд не говорит и не пишет на родном языке. Слоганы есть только у трех команд. Купить фирменную атрибутику можно на сайтах «Гомеля», «Шахтера» и БАТЭ.

Корпоративные СМИ есть у четырех команд: БАТЭ выпускает журнал, «Динамо» Мн — газету (хотя последний выпуск был в 2009-м). На сайте «Гомеля» есть корпоративный блог тренерского штаба. А «Белшина» предлагает почитать блог главного тренера.

Так, если смотреть на соревнование пиарщиков, то Homo Linguisticus присудил бы первое место БАТЭ, второе – «Гомелю», третье место разделили бы минское «Динамо» и «Шахтер».

Подробные результаты анализа онлайн-коммуникации футбольных клубов – тут.