Почти 60 % белорусов смотрят телевизор каждый день, а самыми популярными являются развлекательные программы — такие данные приводит компания «МедиаИзмеритель», которая уже полгода исследует предпочтения зрителей и радиослушателей в Беларуси.
Как осуществляются измерения и каковы предпочтения белорусских телезрителей? Об этом корреспонденту газеты «Белорусы и рынок» рассказал первый заместитель генерального директора ЗАО «МедиаИзмеритель» Владимир БОБЦОВ.
— Мы используем опыт компании Kantar Media (Великобритания), апробированный во многих странах мира. Она разработала пиплметр (People Meter) — прибор, регистрирующий информацию о просмотренных телепередачах и времени, в течение которого осуществлялся просмотр. Прибор подключается к любому типу телевизора и фиксирует все, что смотрят члены конкретной семьи. Семья, принимающая участие в исследовании, получает пульт дистанционного управления, на котором каждому члену семьи присваивается персональная кнопка. Участник исследования сначала нажимает на закрепленную за ним кнопку на пульте, а дальше уже пользуется обычным пультом телевизора. Информация с пиплметра ежедневно передается на серверы нашей компании.
Все собранные данные проходят серию проверок по различным критериям качества. Например, если мы замечаем нулевое смотрение или другие аномалии, то связываемся с домохозяйством, чтобы выяснить причину: на самом деле не смотрят телевизор, или вышло из строя оборудование, или имеются иные причины?
В наших исследованиях принимают участие 600 домохозяйств по всей стране. Выборка репрезентирует все городское население Республики Беларусь. Для мотивации участников разработана гибкая система поощрений. За добросовестное участие в исследовании каждому домохозяйству выдается подарочный сертификат торговой сети.
Информация о радиослушании собирается посредством телефонных опросов. Мы используем методику, в рамках которой респонденту предлагается детально вспомнить радиослушание за вчерашний день.
Общие тренды в телесмотрении
— Традиционным является фактор сезонности. Так, в летний период телеаудитория уменьшается в силу того, что люди чаще проводят свободное время вне дома, уезжают в отпуск. Начиная с сентября, наблюдается рост показателей телесмотрения.
Стоит отметить, что большое влияние на показатели телесмотрения оказывает погода: при хорошей погоде люди больше времени проводят вне дома, тогда как плохая способствует времяпрепровождению перед голубым экраном.
Максимальный объем аудитории и в будни, и в выходные наблюдается с 18:00 по 23:15. Однако не соглашусь с тем, что в прайм-тайм можно поставить что угодно, и люди будут смотреть этот контент. Выбор сегодня богатый, и, если передача неинтересная, зритель уйдет на другой канал.
Наша компания не работала в Беларуси до пандемии, но у нас есть мировые данные, которые показывают, что ковид увеличил телесмотрение. Люди, работая из дома, параллельно смотрят телевизор. Раньше у них на рабочих местах в фоновом режиме работал радиоприемник — они слушали музыку и новости, а теперь это телевизор.
Зритель республиканских телеканалов
— Среди телезрителей большую часть аудитории составляют женщины: в пропорциональном отношении их 60,8 %, в то время как на долю мужчин приходится 39,2 %. Телевизионный контент востребован среди людей различных возрастных групп. Доля телезрителей в возрасте от 4 до 17 лет составляет 7,7 %, в возрасте от 18 до 24 лет — 4,1 %, от 25 до 34 лет — 11,3 %, от 35 до 54 лет — 30,5 %, от 55 до 65 лет — 22,1 %, 65 лет и старше — 24,3 %. Наиболее высокая вовлеченность в просмотр телепередач фиксируется среди женщин и мужчин в возрастном диапазоне от 55 до 64 лет, а также 65 лет и старше.
Таким образом, телесмотрение в Беларуси попадает в фокус внимания различных социально-демографических групп — от самых юных до старших зрителей. 93,5 % населения Беларуси смотрели ТВ хотя бы раз в месяц, 58,1 % — каждый день.
Что смотрят белорусы
— По нашим данным, наибольшей популярностью у белорусского зрителя пользуются кинопрограммы (сериалы и фильмы), за ними следуют развлекательные, информационные и познавательные программы.
Среди сериалов стабильно популярны телесериалы «Пес», «След», «Слепая», из развлекательных передач — «Поле чудес», «Мужское/Женское», «Привет, Андрей!». За весь период изучения аудитории телевидения самыми рейтинговыми стали телепередачи «Новогодний парад звезд» и «Голубой огонек на Шаболовке».
Из новостных передач зритель смотрит «Наши новости» на телеканале ОНТ, «Панораму» на телеканале «Беларусь 1», «Вести» на телеканале «Россия-Беларусь» и «Новости с Ирадой Зейналовой» на телеканале «НТВ-Беларусь».
По рейтингу телеканалов на первом месте ОНТ, далее следуют «Россия-Беларусь», «НТВ-Беларусь», «Беларусь 1» и «Мир». Сейчас у нас в измерениях 22 канала. В качестве эксперимента мы включали в спектр изучения 60 каналов, но кривая популярности первой двадцатки каналов не изменилась. Тест показал, что аудитория детских каналов — дети и бабушки, канал «Охота и рыбалка» в основном смотрят мужчины, а канал «Усадьба» — женщины.
Почему все топовые развлекательные программы российские?
— Это вопрос скорее к представителям телеиндустрии. Популярность медиапродукта зависит от его качества и объема, а также от привычек людей. Вот, например, «Поле чудес» идет уже более 30 лет, но по-прежнему популярно, люди привыкли к этой передаче, она им нравится.
Кроме того, в своей основе все наши телеканалы работают на российских платформах. Беларусь и Россию объединяет одна языковая среда. Белорусскому телеканалу дешевле купить сериал в России, чем отснять свой.
Век телевизоров не заканчивается
— Телевидение меняется. У нас сейчас великолепные телевизоры — хорошего качества, с широкими возможностями, с большими экранами и широким выбором телеканалов на любой вкус. Меняются и способы доставки контента. В советское время было три кнопки, а сейчас более 300 телеканалов имеют разрешение на вещание на территории Беларуси. Выбор огромный, и каждый человек может найти что-то свое.
Кроме того, когда люди ищут контент в интернете, они ограничены своими запросами. Смотря телевизор, человек случайно узнает информацию, которую ему даже в голову не пришло бы целенаправленно искать в интернете. Мне кажется, людям нравится щелкать кнопками и случайно находить что-то увлекательное.
Ольга Шавела, «Белорусы и рынок»
Добро пожаловать в реальность!