Смогут ли белорусские медиа стать коммерчески успешными?

Сегодня министерство информации проводит «реорганизацю» белорусской государственной прессы, объединяя республиканские газеты в холдинги. Таким образом государство пытается «повысить их конкурентоспособность».

Конкурентоспособность газет – больной вопрос для медиа-рынка во всем мире. Однако крупнейшие мировые издания решают проблему другим способом.

Борьба бумаги с «цифрой»

Читателей у бумажной прессы с каждым годом становится все меньше. Например, у самой популярной британской газеты таблоида The Sun тираж в 2012 году сократился на 5,2 % и составил в среднем чуть более 2,8 миллиона экземпляров. Желающих читать «серьезные» газеты еще меньше -- у лидера в этой области газеты The Daily Telegraph средний тираж в 2012-м составил менее 630 тысячи экземпляров, упав на 8,3%.

О крупных убытках заявляют владельцы почти всех всемирно известных газет. Рекламодатели уходят, расходы на печать номера остаются.

В связи с этим редакторы газет стали делать ставку на свои электронные версии. Самая солидная британская газета The Guardian каждый полученный фунт стерлингов инвестирует в онлайн-выпуск, в то время как бумажная газета сокращает количество страниц. В результате доход от сайта The Guardian вырос в 2012 году на 16,3%.

Другие газеты пошли еще дальше и начали вводить платный доступ к материалам электронной версии. Пионером тут стал New York Times. Воодушевленные успехом онлайн-версии газеты, владельцы в марте 2011 решили взимать плату за доступ к контенту. После нововведения посетителей сайта стало меньше. Но результаты все равно себя оправдали: спустя три месяца за доступ на портал заплатили 224 тысячи пользователей. Сейчас у газеты около 600 тысяч онлайн-подписчиков.

Вскоре другие ресурсы стали следовать примеру New York Times. Сейчас платный контент имеют около 300 американских интернет-СМИ.

Многие издания и вовсе отказываются от бумаги. С 2013 года в «цифру» ушел американский журнал Newsweek. Еще раньше таким же образом поступили бразильская газета Di?rio de Natal и единственная ежедневная городская газета Нового Орлеана –The New Orleans Times-Picayune.

Доходы от рекламы в интернет-версиях пока не могут компенсировать газетам общих рекламных потерь. Однако статистика дает повод надеяться на это в будущем. Так, по информации американских аналитиков, в 2012 году выручка за рекламу в интернете во всем мире выросла на 12%.

Реорганизация белорусской государственной прессы пошла своим путем, игнорируя общемировые тенденции. Министр информации Олег Пролесковский заявил: «Действительно, сегодня печатная пресса все больше уходит в сеть “Интернет”. Этот процесс начался с крупных мировых изданий, в числе последних будет местная пресса, так как население у нас достаточно консервативное, особенно это касается глубинки». Это значит, что пока интернет-версии главных белорусских газет – «Советской Белоруссии», «Звязды» и «Рэспублікі» – реорганизация и модернизация не затронет.

В то же время директор по маркетингу веб-студии Astronim Богдан Коровец считает, что рано или поздно государство оценит потенциал интернета. Он поделился с Ежедневником мыслью, что в будущем Министерство информации проведет реорганизацию государственных информационных сайтов, подобную той, что сейчас происходит с газетами.

«Это можно предположить из общей тенденции к монополизации. Появится единый информационный портал, я думаю. Потому что в интернете объединить газеты еще проще, чем в реальности».

Уже сейчас государство активно осваивает интернет, отмечает Богдан Коровец.

«Имея определенный бюджет и заказывая сайты у нормальных разработчиков, они получают более менее приличные инструменты в руки. Мы, например, 31 декабря запустили информационный портал для государственной организации “Белая Русь”».

Неплохие сайты, по мнению представителя «Astronim», имеют и другие информационные ресурсы, в том числе газета «Советская Белоруссия». Вот только хороший инструмент еще не гарантирует успеха. «Как этим распоряжаться и развивать – это уже вопрос организационной структуры и политики», - сказал Богдан Коровец.

Какими бы хорошими с технической точки зрения ни были интернет-версии государственных газет, перспективы успешно работать, и тем более зарабатывать деньги, у них пока нет.

«Сегодня львиную долю подписок за бумажные версии они получают на уровне предприятий, которых обязуют подписываться. Я думаю, так и будет продолжаться, - считает специалист. -- Понятно, что в свободном конкурентном поле мало кто в здравом уме будет на них подписываться и тратить деньги. И это уже не важно – за бумажные или электронные версии».

Основатель и совладелец самого крупного белорусского интернет-портала TUT.BY Юрий Зиссер отмечает, что главная проблема белорусских СМИ, государственных и негосударственных, -- это отсутствие рекламного рынка.

«У нас просто слишком мало рекламных денег, и медиа не на что развиваться», - заявил Ежедневнику Юрий Зиссер. Эта проблема в свою очередь проистекает из неразвитого частного бизнеса, считает он.

«Рекламный рынок у нас составляет 70 миллионов долларов за год. Это вообще ничего. Даже в России на душу населения рекламных денег в 18 раз больше, чем у нас», -- отметил основатель TUT.BY.

Поэтому развитие электронных версий мало чем поможет белорусским газетам.

«У государства, правда, есть вариант – заставить всех подписаться на платную версию своих электронных СМИ, -- сказал Юрий Зиссер. — И это будет в некотором отношении хорошо – первый опыт введения платного доступа к информационным ресурсам. И вслед за ними могут потянуться и другие».