Беларусская интернет-аудитория уходит на российские сайты

 Такое мнение в разговоре со Службой информации «ЕвроБеларуси» высказал руководитель проекта Gemius в Беларуси Михаил Дорошевич.

Согласно исследованиям Gemius, примерно 25% беларусской интернет-аудитории вообще не посещает беларусские сайты.

Михаил Дорошевич связывает эту тенденцию с тем, что Беларусь находится в одном информационном пространстве с Россией. «Популярные российские интернет-ресурсы более известны. Потому что они популяризируются через традиционные каналы – такие, как телевидение, журналы и так далее»,- отметил собеседник.

 

По его мнению, ключевую роль в продвижении интернет-ресурсов играет именно телевидение. На российских каналах часто упоминаются ведущие сайты, о них рассказывают зрителю. А вот беларусский сегмент всемирной путины не сильно избалован вниманием со стороны телевизионщиков.

 

В результате наши интернет-сайты оказываются в довольно тяжелом положении, признал Михаил Дорошевич: «С одной стороны, на их развитие требуются деньги от рекламодателей, которые, с другой стороны, не очень готовы тратить деньги на не очень известные беларусские ресурсы».

 

Эксперт констатировал, что позиции в регионах сайтов, стремящихся быть национальными ресурсами, достаточно слабы. «Минчане составляют порядка 28% от всего количества интернет-пользователей страны. А у многих сайтов посетители из Минска составляют около 40-50% активной аудитории», - рассказал он.

 

В результате, если в столице о различных беларусских ресурсах еще что-то знают, то в других областных или крупных промышленных городах российские сайты имеют еще более сильные позиции, констатировал Михаил Дорошевич. «С другой стороны, - продолжил он, - и в Минске, если человек пользуется поисковиком Google, социальной сетью Facebook, слушает музыку на CloudSound, то где здесь беларуссские ресурсы?»

 

Выход из сложившейся ситуации эксперт видит в развитии локальных ресурсов, отвечающих потребностям региона. Причем, заметил он, определенная работа в этом направлении уже ведется. «Тот же лидер беларусского сегмента TUT.by сейчас регулярно проводит конференции в областных городах. Мне кажется, это достаточно правильная политика», - сказал представитель Gemius в Беларуси.

 

В то же время, по его словам, ресурсам из малых городов будет гораздо труднее выжить: «Если речь идет о городе в несколько десятков тысяч человек, то потенциальное количество посетителей легко может уместиться в рамках какой-то группы на популярных социальных медиа».

 

Хороший резерв для развития местных сайтов Михаил Дорошевич видит в не самых активных пользователях глобальной сети. «Нужно понимать, что значительная часть пользователей не находится в интернете непрерывно, - напомнил он. – Для беларусов интернет во многом – это средство коммуникации, развлечений и отдыха. Есть довольно значительные категории пользователей, среди которых потребление интернета возрастает в вечернее время и в выходные дни. Нужно искать возможность как-то достучаться до этих людей».

 

По мнению эксперта, возможности для местных игроков в интернете остаются «всегда и везде».  «Всегда можно искать что-то новое. Мне кажется, что ниш в беларусском интернете достаточно. Недостаточно пока только денег», - подчеркнул Михаил Дорошевич.