Бренды-оборотни: что стоит за звучным названием

Звучные названия на западный манер ласкают слух каждого покупателя, убежденного, что Carlo Pazolini – это качественная итальянская обувь, Erich Krause – немецкий производитель канцтоваров, а Milagro – кофе из Испании. На самом деле за красивыми брендами скрываются отечественные, чаще всего росийские производители, которые к западным компаниям практически никакого отношения не имеют. В лучшем случае – торговая марка лишь зарегистрирована на территории одного из европейских государств, однако большая часть товара, как правило, производится в Китае либо в России.

Высокая цена и звучное имя – залог хороших продаж, - так обяъсняют это явление маркетологи. Эксперты уверены, что без звучащего по-иностранному бренда практически невозможно выйти со своим товаром в премиум-сегмент, где совершает покупки наиболее платежеспособная публика. Даже если компания не скрывает того, что обувь производится на территории России, покупатели убеждены, что за процессом ходит и присматривает какой-то итальянец из головного офиса, что делает товар уникальным в своем роде.

Современные Остапы Бендеры успешно научились использовать в своей работе стереотипы покупателей о том, что парфюм должен быть французским, автомобили – японские или немецкие, а обувь – итальянская. Торговую марку регистрируют в нужной стране, заплатив несколько тысяч долларов, а сам бренд придумывают и раскручивают на родине. Сами товары чаще всего производятся на фабриках в Китае, особенно это касается обуви и одежды.

Закон в данном случае фактически не нарушается. Как пояснил директор ЧУП “ТрастКонсалтГруп”  Виталий Шепитько, потребитель ассоциирует товар с конкретным правообладателем товарного знака, однако это не значит, что нарушаются его права как потребителя:

- Производитель вправе назвать свою торговую марку как угодно, приобретать данный товар или нет – личное дело покупателя. Закон нарушается только в том случае, если на товаре значится, например, made in Italy, а произведен он на самом деле в Китае.

В этом случае производитель сообщает недостоверную информацию, тем самым вводя покупателя в заблуждение, - пояснил эксперт.

Впрочем, и этот момент современные предприниматели сегодня научились обходить. Ведь достаточно в туфли вложить стельки итальянского производства, чтобы покупатель был уверен, что и сама обувь произведена именно в Италии. А решающим фактором становится, конечно же, звучное название, поэтому на коробку, где указан настоящий производитель, покупатель, как правило, не смотрит.