Маркетологи нередко идут на хитрости, чтобы привлечь к продукту повышенное внимание. Всем, например, знакомы надписи «+15% за ту же цену» — что там на самом деле в коробке, одному богу известно. Еще один популярный способ — сделать упаковку поярче, побольше, позаметнее. Тогда ее будет сложно пропустить на прилавке.
Основатель рекламного агентства Siege Media решил проверить, сколько «контента» содержится в упаковках популярных марок чипсов. Он наглядно продемонстрировал в процентах, какой объем занимают собственно чипсы, а какой — воздух. На проведенную работу обратил внимание ресурс Boredpanda. К сожалению, не все названия окажутся знакомыми, однако есть среди них и присутствующие в белорусских магазинах.
В среднем, подсчитал Росс Хадженс, на воздух в упаковке приходится 43% от ее объема. Выходит, что из десяти грузовиков, перевозящих Doritos, например, девять везут воздух. Он подчеркивает, что это не обычный воздух, а азотная смесь, предотвращающая порчу масла.
Добро пожаловать в реальность!