Хоккейное минское «Динамо» впервые в истории клуба победило сразу в двух номинациях. Кроме того, впервые представитель белорусского спорта получил награду в профессиональной номинации. Золотом жюри отметило золотой медалью ребрендинг минского «Динамо».
Отметим, что в категории «Ребрендинг» конкурентами «Динамо» были представители банковской сферы и букмекерского бизнеса.
Напомним, летом минувшего года хоккейный клуб совместно с российской компанией QUBERTEN провел революционный ребрендинг.
В процессе ребрендинга основным логотипом стала литера «Д». Это отсылка к историческому логотипу спортивного общества «Динамо», только переосмысленная и модернизированная. Литера выглядит агрессивно, динамично и может круто использоваться в производстве атрибутики. Не секрет, что здесь минчане вдохновились примером футбольного «Ювентуса». Кроме того, внутри литеры читается голова зубра в профиль, стремящаяся вперед. Также внутреннее пространство «Д» можно интерпретировать как сердце — сердце динамовца.
Логотип лег в основу фирменного леттеринга, разработанного специально для клуба. Он основан на классической каллиграфической надписи. Жесткая геометрия смотрится современно и по-спортивному агрессивно. Леттеринг создан на трех языках.
Был переосмыслен главный символ клуба — зубр, который «Динамо» продолжит использовать в качестве альтернативного логотипа. Он обладает ярко выраженной харизмой и геометрией. Правая часть зубра повторяет контур литеры Д. Для самых внимательных фанатов спрятана «пасхалка»: в шерсти зубра зашифрована литера «М», подчеркивающая географическую привязку к Минску.
Есть в брендбуке и еще один альтернативный логотип — зубр в анфас. Он же представлен без обводки.
Кроме того, минское «Динамо» получило золотую медаль в потребительской номинации «Бренда года». Победитель в ней определялся на основе общенационального опроса во всех регионах страны с репрезентативной выборкой респондентов. Исследование охватывало потребителей разного возраста, пола, рода деятельности, уровня дохода, образования, семейного положения. Для определения лучшего использовались открытые вопросы для спонтанного вспоминания белорусских спортивных клубов.
Победа минского «Динамо» в потребительской номинации закономерна. Хоккейное «Динамо» является лучшим спортивным клубом Беларуси по посещаемости. В текущем сезоне матчи минской команды посещают в среднем 10,9 тысяч зрителей. Кроме того, «Динамо» – один из самых цитируемых клубов в СМИ. Также «зубры» – самый популярный клуб Беларуси в социальных сетях. Только у страницы клуба ВКонтакте более 98 тысяч подписчиков. Суммарная аудитория аккаунтов «Динамо» в социальных сетях приближается к 200 тысячам.
Отметим, что клуб получал золотые медали конкурса «Бренд года» в 2017 и 2018 годах. Кроме того, в 2018 и 2019 годах «Динамо» выигрывало конкурс «Народная марка».
Добро пожаловать в реальность!