Возможный приезд в недавнем прошлом звезды мирового футбола Диего Марадоны в брестское «Динамо» стал сенсацией, которая уже неделю не сходит со страниц мировой прессы. Какие тайны скрываются за кадровым решением брестского клуба и его таинственных спонсоров?
Сегодня в «Визави» эту тему обсуждают руководитель консалтингового агентства Digital Finger Александр КОЛТУНОВ и спортивный обозреватель телеканала «Белсат» Александр ПУТИЛО.
АЛЕКСАНДР КОЛТУНОВ: «БРЕСТ СТАНОВИТСЯ ПОЛНОЦЕННОЙ СПОРТИВНОЙ СТОЛИЦЕЙ СТРАНЫ»
— Приезд Марадоны в брестское «Динамо» — пиар-акция или жизненная необходимость?
— Не факт, что Марадона для брестского «Динамо» — жизненная необходимость. На рынке есть спецы более адаптивные к нашим реалиям: Диего Армандо все-таки далек от белорусских реалий, в европейском футболе не замечен как большой игрок с точки зрения тренерской мысли и влияния на процессы. Мы имеем опыт работы со спортивными звездами, поэтому с уверенностью могу говорить, что это самый успешный кейс спортивного менеджмента и пиара за последние несколько лет.
— Поясните.
— Не будем изучать подноготную акционеров брестского «Динамо» (то ли это арабские шейхи и «теневые» белорусские бизнесмены, то ли наоборот), на самом деле неважно, кто инвестирует деньги в полноценный футбольный клуб. За брестским «Динамо» я активно наблюдаю несколько последних лет: клуб, едва не ставший банкротом 3-4 года назад, резко рванул с места. Приглашение Марадоны — успешный ход для решения сразу нескольких задач.
Перед менеджментом клуба стоит задача вывести «Динамо» в групповой турнир Лиги чемпионов или хотя бы Лиги Европы в течение года-двух. Брестчане планировали уже в 2019 г. выйти в групповой турнир Лиги чемпионов, но уже не получится: слишком большое отставание от БАТЭ и «Динамо» (Минск), чтобы серьезно рассуждать о борьбе за первое место в чемпионате. Но существует шанс, что летом, докупив 4-5 футболистов, через квалификационные раунды Лиги Европы клуб сможет реализовать задачу участия в групповом турнире уже осенью.
А Марадона поможет Бресту реализовать сразу насущных 4-5 целей. Первая — имидж клуба, не говоря уже про имидж страны. О Бресте сейчас написала вся мировая пресса: стали ньюсмейкерами, переплюнув финал Лиги Европы, переплюнув все скандалы в Украине с проведением финала Лиги Чемпионов и т.д. Вторая — устранена боязнь для профессионалов ехать в Брест, как в некий непонятный футбольный проект. Трехлетний контракт с Марадоной стоимостью в энное количество миллионов долларов (никто не станет выбрасывать такие деньги на ветер) говорит сам за себя. Третье — титульным спонсором «Динамо» является компания Audi — не каждый клуб из России или Украины может похвастать спонсором такого уровня. Имя Марадоны позволит увеличить доходы клуба от маркетинга.
Очень важный момент — повышение стоимости актива клуба и его игроков. Откуда тот же Тёма Милевский перейдет в другой клуб? Из брестского «Динамо», где Марадона.
И пятая задача. Если уж в Бресте всерьез взялись за создание собственной детско-юношеской футбольной академии, то талантливые дети из Беларуси, Восточной Европы, Африки поедут в академию «Динамо» с совершенно иной мотивацией. Это стопроцентная капитализация футбольного клуба и стопроцентный плюс для города. Само присутствие Марадоны в любом состоянии (а сейчас он находится в отличной физической форме) говорит об одном: этот человек на ровном месте создает событие.
— Марадона — имя в мировом футболе, но без тренерской репутации. Этот факт просто не учитывается?
— Скорее всего, Марадона и не будет полноценным главным тренером «Динамо». Возможно, на тренерский помост взойдет Ковальчук, который сейчас исполняет обязанности. Но если инвесторы хотят уже в этом году вывести клуб в групповой турнир Лиги Европы, то за очень короткий промежуток времени нужно найти классного специалиста. Мне кажется, уже в ближайшее время мы можем увидеть нового тренера — такого же звездного, как и сам Марадона. Либо клуб сохранит статус-кво, а Марадона станет консультантом, который поставит на место звездных футболистов, которых может приобрести «Динамо» в летней паузе межсезонья. Учитывая, что в Бресте уже есть один суперклуб, пускай и гандбольный, — БГК имени Мешкова, то Брест становится полноценной спортивной столицей страны.
— Внесет ли приезд Марадоны разнообразие «в наше скучноватое футбольное болото», по выражению известного футбольного специалиста Анатолия Байдачного?
— Высшая лига раньше состояла из 12 клубов, потом ее раздули до 16. На самом деле в высшей лиге у нас должно быть максимум 10-12 команд, а в первой, во второй лигах — пускай играют хоть любители. Я ходил на матч «Луч» (Минск) — «Динамо» (Минск). «Луч» — команда высшей лиги, которая не имеет ни инфраструктуры, ни стадиона, ни спортивной базы, офис из двух кабинетов, командный автобус — больше ничего. Это ведь не профессиональный клуб! Мне кажется, Марадона сдвинет всю футбольную инфраструктуру, отношение к футболу. И на примере Бреста с учетом провала в хоккее многие наши бизнесмены задумаются о том, чтобы инвестировать в футбол.
Кроме того, закончится гегемония БАТЭ. «Динамо» (Минск) тоже обязано будет подтянуться. Брест станет очень серьезным катализатором спортивной жизни. В Беларуси если что-то и реформируют, то очень аккуратно. А Брест стал сразу работать: взял алмаз и делает огранку, затрачивая на это большие средства.
— Кстати, Марадона в белорусском публичном пространстве появился очень вовремя, переключив все внимание с катастрофического провала сборной Беларуси на чемпионате мира по хоккею.
— Марадона вошел в тройку мировых новостей за неделю, а в Беларуси — новость номер один. Президент находится в разъездах: то в Сочи, то в Таджикистане. Естественно, тема хоккея выключилась, и появилась возможность без президента, без махания шашкой наголо, спокойно разобраться в ситуации. Понятно, что хоккей — любимое детище Лукашенко, и такой провал бьет по его самолюбию. Пауза позволит спокойно разобраться в ситуации: либо спустить все на тормозах, либо отдать хоккей в профессиональное управление. Ведь невозможно строить хоккей в Лиде или Пинске, в Орше или Барановичах, где никогда не было хоккея. Хорошее дело — построить там ледовые многофункциональные дворцы, что и было сделано, но строить профессиональные хоккейные клубы — утопия, деньги на ветер.
Справка «БелГазеты». Александр Колтунов родился в Минске в 1981 г. Более 15 лет опыта в области PR, интернет-технологий и рекламы. Руководитель консалтингового агентства Digital Finger. Основные направления работы агентства — это консалтинг в медиа и информационных технологиях, управление репутацией, продвижение в интернете.
АЛЕКСАНДР ПУТИЛО: «МАРАДОНА НАЙДЁТ В ЛУКАШЕНКО ЕДИНОМЫШЛЕННИКА»
— Марадона в брестcком «Динамо» в должности председателя правления клуба — это история про футбол или PR?
— Сама история нового брестского «Динамо», которое из бедного родственника, доведенного несколько лет назад до нищеты и опустившегося до распродажи недвижимости, чтобы хоть как-то выжить, — вещь скрытая, завуалированная. И вся история с Марадоной дает нам право сказать: «Что-то здесь не то». Откуда и с какой целью появился интерес шейха из Объединенных Арабских Эмиратов к пограничному между Европой и бывшим Советским Союзом Бресту — вообще никак не комментируется.
Эта ситуация абсолютно не имеет шансов быть стопроцентным откровением. Как и то, с каким предложением вышли на него хозяева клуба. Сначала появилась информация, что его приглашают на должность главного тренера, потом — спортивного директора и, в конце концов, он согласился на председателя правления, чтобы теперь на равных разговаривать с Анатолием Капским и Юрием Чижом. Если, конечно, ему это нужно будет.
PR? А кому он выгоден? Разве только Лукашенко. Но опять же, авторитет страны, государства, завоевывается не приездом в эту страну Депардье, Сигала или Марадоны, медалями Домрачевой или Азаренко, а уровнем жизни. И вряд ли к Беларуси пробудится живой интерес только потому, что сюда приехал Марадона.
— Приезд Марадоны — великого футболиста, нулевого тренера, скандального левака с подмоченной репутацией — это то, в чем ныне остро нуждается брестское «Динамо»?
— Брестское «Динамо» нуждается сегодня в результате. И только в нем. Как показала практика, в белорусском футболе важнейшим из всех искусств является настрой, а не деньги. Как ни вскармливали футболистов БАТЭ, а только испортили этими деньгами, и после куража 2012 г. больше их ничто не вдохновляет. Вот и Брест подняли из ямы, поперебирали тренеров, а команда не играет. Почему? Не знаю, что им еще нужно. Только желание и честность, прежде всего, перед собой (видимо, они где-то очень глубоко в душе у футболистов), да профессионализм Роналдо и Месси. А сейчас просто игра от печали до радости.
— Способен ли приезд футбольной легенды в Брест вызвать ажиотаж в белфутболе, и, как выразился Анатолий Байдачный, «в наше скучноватое футбольное болото будет внесено разнообразие»?
— Анатолий Байдачный — человек до мозга костей советский. У него и родина до сих пор общая, и разницы он не видит между нюансами белорусского футбола и российского. В чем он увидел разнообразие — непонятно. Разнообразие — это когда брестское «Динамо» выиграет чемпионат Беларуси и на следующий сезон пробьется в группу Лиги чемпионов, а не просто приезд Марадоны, Пеле или Венгера.
— Стоимость трехлетнего контракта Марадоны в Бресте, как пишут иностранные СМИ, — примерно $20 млн, что в несколько раз превышает его заработок в качестве тренера одного из арабских клубов. Можно ли предположить, что на такой ход пошли бы клубы из Восточной Европы с куда более сильными футбольными чемпионатами?
— Все деньги, которые предложили Марадоне, — это только личное дело его и спонсора. Никаким образом это не задевает белорусскую финансовую систему. Смешно было бы, если бы шейхи предложили белорусскому президенту поделить затраты на Марадону в любых пропорциях. Они обязательно отщиплют от Беларуси на чем-то другом. Хотя Лукашенко и любит пиариться за счет известных имен, но на это он вряд ли согласился бы, даже ради Марадоны. Все-таки мы сейчас больше попрошайки, чем могущие что-то дать миру и на этом заработать, помочь себе.
— Официальные лица «Динамо» отказываются называть новых собственников клуба, выкупивших его у арабской компании Sohra Oversas еще в прошлом году, ссылаясь на их «немедийность». С чем связана такая закрытость?
— Официальные лица «Динамо» и не имеют права что-то комментировать. Все решается не в Бресте. И я не надеюсь, что вообще когда-то будет какая-то дружественная открытость шейхов перед белорусским народом, журналистами, болельщиками.
— Генменеджер клуба Валдас Иванаускас считает, что приезд Марадоны — «событие не только для нашего клуба. Я думаю, что для всей страны, для всей Беларуси. Это фигура, это имидж, это его аура, его харизма». Вы согласны?
— Валдас Иванаускас — сам варяг на Беларуси, и вряд ли он искренен, когда на словах переживает за имидж страны. Тем более, имея прозвище «Иван Грозный». Как обычная подконтрольная, подчиненная личность, он должен говорить что-то позитивное в угоду хозяевам клуба. Я даже не представляю, если бы он отрицательно относился к решению шейхов и говорил откровенно. Не сомневаюсь, у него и самого в душе гуляет ирония по поводу приезда Марадоны.
— Не эффективнее ли на деньги, которые потратят на Марадону, обучить в знаменитых футбольных академиях Европы группу отечественных тренеров, простроить поля с естественными газонами и т.д.?
— Если бы у шейха были белорусские корни, большая любовь к футболу и он искренне хотел помочь Беларуси в этом смысле, можно было бы говорить о рентабельности затраченных средств на подготовку мощного национального футбола. Но это только игра: Беларусь, Брест, Марадона. Но игра, несомненно, на взаимовыгодных условиях, которые никоим образом не работают на поднятие уровня футбола в Беларуси. Это вещь — далеко-далеко ...надцатая.
— Как думаете, найдут ли общий язык два великих человека и станет ли аргентинец Марадона таким же ценным бриллиантом в коллекции президента РБ, как были до него американец Стивен Сигал и француз Жерар Депардье?
— Для Лукашенко бриллиант и Татьяна Доронина, и Николай Басков, и Валерия. Он готов принимать, награждать, публично восхищаться и регулярно поздравлять с днем рождения и жука, и жабу — всех, кого помнят на 1/6-й части суши с советских времен. Конечно, поздороваться с Марадоной он очень захочет. А левак по политическим взглядам Марадона вполне найдет в Лукашенко единомышленника. Откровенно беседующими друзьями они, конечно, не станут, но Марадона будет знать, что Лукашенко ему не помешает, а может, и поможет за чей-нибудь счет. Хотя, конечно, эти люди — каждый сам по себе. И его, Лукашенко, мир не полюбит только за то, если у него под боком будет находиться Марадона.
Да и кто он такой, этот Марадона? Талантливейший футболист, который еще на поле слыл скрытым аферистом, но все, что было потом, — это жалкие ошметки той великой игры, того движения, той техники, которые у аргентинца выходили как-то сами собой. Не думаю, что от усердных тренировок. И теперь он жонглирует своим именем налево и направо. И его везде желают видеть даже после зависимости, лечения, возвращения к злым привычкам. Это, несомненно, личность, но для многих уже угасающая или угасшая совсем.
Справка «БелГазеты». Александр Путило родился в Минске в 1965 г. Имеет более чем 35-летний опыт практики в средствах массовой информации. Спортивный обозреватель службы информации телеканала «Белсат».
Добро пожаловать в реальность!