Минчане не понимают, что такое Минск

Завершились исследования по выявлению главной идеи «минскости», которое проводила британская компания INSTID для создания бренда города.

Компания взялась определить, как сами минчане понимают свой город и себя. Для этого специалисты организации проводили интервью с жителями горда разных социально-демографических групп. Причем опрос велся не с целью выспросить, как минчане видят бренд своего города. «Мы не просим предлагать свои варианты бренда, мы не просим всех проголосовать, что более популярно – «ворота Минска» или библиотека, - рассказал руководитель проекта по созданию бренда Минска Наташа Гранд. - Мы проводим исследования, чтобы узнать, кто такие минчане вообще, что для них важно, что для них интересно, и на основе этого выделить общую идею города». Результаты опроса пока не оглашаются.

«Мы хотим найти общее между Андреем Владимировичем с его парками и журналистом с его панельками, - рассказала Наталья Гранд. -- Если вы оба считаете, что живете в Минске, у вас в характере и мировоззрении будет некая общая черта».

Поисками этой общей идеи и занимается компания INSTID. Но как оказалось, большинство минчан смутно понимают, в каком городе живут. 

«Многие отвечали, что Минск – это столица Беларуси и что Минск – это просто город в противоположность деревне. А что такое Минск сам по себе, мало кто брался отвечать», пояснила Наталья Гранд. Многие и вовсе говорили о Беларуси, а не о Минске.

«Часто Минск рассматривают как некое воплощение Беларуси», -- отметила Наталья Гранд, пояснив, что и во время исследования, когда опрашиваемые рассуждали о себе, они обычно имели в виду «мы белорусы», а не «мы минчане».

«Многие респонденты на вопросы о Минске отвечали в стиле «Да какой Минск, о чем вы – его же столько раз разрушали! -- рассказала Наталья Гранд «Ежедневнику». -- Мы хотели уже секундомер ставить – на какой секунде человек начнет говорить, что Минск разрушали».

Люди тем самым как бы отказывали Минску в существовании неких особенных черт. «Минчане не ощущают своей идентичности, она существует где-то в подсознании, на уровне архетипа. Но она все же существует, и мы ее уже нашли».

Наталья Гранд пока не стала раскрывать найденную идею Минска. «На следующей неделе мы представим результаты и наше видение концепции бренда города общественному совету. В совет входит несколько видных человек, известных в своем деле минчан. Посмотрим, что они скажут, на основе решения совета будет идти дальнейшая разработка бренда», -- пояснила специалист.

Напомним, что по планам разработчиков, найденная в результате исследований идея «минскости» будет воплощаться всеми возможными способами – в логотипах, слоганах, уличном оформлении.

«Появится музыка Минска, появится аромат Минска, шрифт Минска, цвета Минска, уличная еда», - пояснила Наталья Гранд. Идеи по созданию всевозможных воплощений бренда принимаются от любых заинтересованных людей и компаний.