На одном из подъездов дома по улице Трусова в Борисове появилось вот такое объявление.
Прокомментировать эту рекламу корреспондент EX-PRESS.BY попросил Елену Автушко, председательницу общественного объединения «Провинция».
«Наверно, менеджер, принявший решение использовать именно такой подход, думает, что реклама привлечет внимание, и к нему косяком пойдут люди, ну просто очередь будет стоять. Однако он (она) не подумал(а), что сексистская реклама не продает товар, зато продает дискриминацию по признаку пола», — говорит Елена.
Чтобы разобраться, это дискриминирующая реклама или нет, активистка предлагает представить на месте этой девушки парня:
— Возникает внутренний протест и отторжение? Парня такой контекст унижает? Значит, реклама сексистская, унижающая достоинство представителя определенного пола. Мало того, что эта реклама распространяет дискриминационные стереотипы, она еще и попросту не выполняет свою прямую функцию. Если не смотреть на рекламу еще раз, можете вспомнить, какие суммы займа дает девушка? Или вы лишь запомнили, что девушка «дает»?
75 % людей не вспомнят, о чем реклама, если она замешана на сексе
Елена уверена, что рекламным менеджерам стоит узнать, действительно ли эффективно использование сексуальных образов в рекламе. Так вот, есть данные, что 75 % людей не вспомнят, о чем реклама, если она замешана на сексе:
— Может, автор листовки надеялся, что если не продаст свою услугу, так хоть привлечет внимание к своей фирме? Однако ни названия банка, ни имени человека на листовке нет. Ну и хорошо, а то вместо получения прибыли можно получить плохую репутацию и вызвать мысли , что у автора рекламы, видно, не все в порядке с профессионализмом, чувством меры и есть проблемы в отношениях с противоположным полом.
Борисовчанка Агния также считает, что такая реклама непозволительна:
—Это пример унижения достоинства женщины и неприемлемой эксплуатации образа женщины. За такое штрафы нужно давать, а не искать оправдания или анализировать эффективность.
"Обсуждать грудь девушки-промоутера — это весело, а член гендиректора — неприлично..."
Добро пожаловать в реальность!