Директор пивзавода «Оливария»: 40-процентные скидки на пиво в рознице — это безумие

«Производители, как показывают сигналы с рынка, могут ввязаться в ненужную борьбу за рынок, активничая с ценовыми акциями, которые в последнее время приобретают огромные размеры. Тем самым мы вступаем в ненужное раскачивание ценовых качелей. Это приводит к тому, что теоретически возможное улучшение финансового положения производителей нивелируется „глубокими“ скидками, которые не оправданы ни с одной точки зрения», — отметил Чеченев.

Он обратил внимание на то, что ценовые акции проходят, как правило, только в крупных розничных сетях, поэтому значительная часть потребителей снижения цен не ощущает. «Ценовые акции, как правило, проходят лишь в крупных розничных сетях, где продается треть пива. Две трети продукции реализуется в торговых объектах, которые такими ценовыми акциями не охвачены», — сказал Чеченев.

По его мнению, высокие ценовые скидки подрывают финансовое положение производителей.

«На наш взгляд, ценовые скидки более чем на 20% не ведут к разумной конкуренции. В западных странах и 20-процентных скидок я не видел. Что касается 40-процентных скидок, то это безумие. Они приводят не к увеличению продаж, а к ухудшению финансового положения производителей. Всем участникам рынка стоило бы об этом помнить», — отметил Чеченев.

Крупнейшими производителями пива в Беларуси являются: ОАО «Криница» (объем производства за январь—апрель составил 4,1 млн дал), Heineken Belarus (3,2 млн дал), ОАО «Пивзавод Оливария» (2,7 млн дал), ОАО «Лидское пиво» (2,55 млн дал).