Любой новый бизнес начинается с отрицания. Новые компании создаются теми, кто готов плыть против течения и менять правила игры.
И когда неприятие существующих бизнес-моделей и желание создать нечто совершенно новое достигает своей кульминации, рождается “антибизнес” – предприятие, которое работает по принципам, идущим вразрез общепринятым. Создание антибизнеса - это еще и эффектный маркетинговый ход, который указывает на немалые амбиции компании.
Однако, используя категоричные слова в названии продуктов и компаний, следует быть весьма щепетильным. Бывает, что приставка «анти» привлекает клиентов, а иногда превращает бизнес в нелепицу. Десяток примеров, как удачных, так и неоднозначных, привел слон.ру.
Антикафе
Эти заведения пользуются популярностью среди посетителей: работают по принципу: время – деньги. Клиент оплачивает время, проведенное в заведении, а еду получает бесплатно, в том количестве, какое потребуется. Подобные предприятия действительно находятся в непримиримом противоречии с традиционным пониманием ресторанного бизнеса, где каждое блюдо имеет свою стоимость.
Антидилер
«Почему «Антидилер»? На страницах своего корпоративного сайта московский технический центр выпячивает собственные достоинства и топчется по конкурентам, однако потом признается: «Мы подумали, что… громкое название «Антидилер» привлечет вас своим звучанием». Зачтено: привлекло.
Антиколлекторы
Этот подвид юридических фирм появился на волне кризиса 2008 года. Названия раскрывает суть: этот бизнес оказывает помощь гражданам, попавшим в сети коллекторов. Юридическая защита заемщиков, подверженных психологическому, а иногда и физическому воздействию ученых лбов, оказалась благодарным делом.
Антифитнес
Компании IMBI World представляет альтернативный курс физкультуры под агрессивным названием «Антифитнес». «Часто в качестве результата мы получаем травмы, ушибы и растяжения, боли в мышцах, хроническую усталость и замученное тренировками тело», – поясняют тренеры, которые предлагают занятия «даосскими практиками с одним из ведущих мастеров» в качестве альтернативы.
Антистраховщик
«Не платит страховая? Что делать? Как быть?» - гласит массивный баннер. Если у вас возникли проблемы со страховщиками, юристы из трех республик (Татарстана, Башкортостана и Дагестана) знают, чем вам помощь. Среди услуг фирмы, например, есть такая: «Сам себе адвокат» или «Антиадвокат» по-народному.
Антисуши
Так позиционирует себя на ресторанном рынке сеть «Япоша». Антисуши – это обычная европейская еда. Компания использовала такой маркетинговый шаг, чтобы привлечь посетителей в сверхконкурентной нише японской кухни. Прием удался: неологизм утвердился в логотипе ресторанов.
Правда, первоначальное название сети, «Япошка», пришлось изменить, так как звучало это неполиткорректно. Удаление буквы «к» вкупе с проведением новой рекламной кампании обошлось ресторатору в $2,1 млн.
Антириэлтор
Одноименный сайт кишит сделками с жильем. Слоган гласит: «Надоело платить деньги некомпетентным посредникам? Тошнит от их назойливости и вездесущности? Пора прекратить эту вакханалию жадности и обмана!» Противопоставление себя профессиональным участникам рынка обеспечило не только неслабую посещаемость ресурсу, а даже создало конкуренцию (сайт «антиагентства» недвижимости из Анапы).
Антимебель
Красноярский производитель бескаркасной мебели позиционирует свою продукцию не иначе как «антимебель»: разнообразные кресла-мешки и пуфы гордо именуют альтернативной мебелью. Такой мебелью уже давно никого не удивишь, но «анти» все равно звучит круче.
Антитур
Как можно взбунтовать турбизнес, кроме самостоятельной организации поездок?
Питерская турфирма с названием «Антитур» предлагает принять участие в бесплатных семинарах, где вам представят «варианты экономии и решения ключевых жизненных проблем во время путешествий (познакомиться с новыми людьми, отпраздновать свадьбу, пройти лечение или обследоваться, качественно расслабиться или узнать пределы своих физических и духовных возможностей, восполнить интеллектуальные пробелы или узнать что-то ненужное и интересное, потратиться с удовольствием на покупки)».
Антивеб
Деятельность дизайн-студии «Антивеб» в Ярославле и Жуковском «связана с использованием вычислительной техники и информационных технологий». Что сподвигнуло владельцев при регистрации назвать компанию с приставкой «анти» в таком случае остается загадкой. Вопрос только в том, захотят ли клиенты заказывать «антидизайн» для своих вебсайтов?
Добро пожаловать в реальность!