Самые влиятельные бренды мира и Беларуси-2012

Может ли «Санта Бремор» или «Мiлавiца» тягаться с Microsoft и McDonalds? Ответить на этот вопрос помогут рейтинги самых влиятельных брендов, которые регулярно составляются в разных странах и различными организациями. Сегодня портал interfax.by предлагает вашему вниманию сравнить мощь мировых гигантов и белорусских компаний. Свои версии недавно представили финансово-экономический журнал Forbes и украинское агентство MPP Consulting.

В мире

Первую строчку в рейтинге самых влиятельных брендов мира, по сегодняшней версии Forbes, занимает всем известная Apple. Стоимость «яблока» на сегодняшний день – $87,1 млрд. По сравнению с прошлым годом цена этой компании выросла на 52%, несмотря на то, что в списке потребительских предпочтений Apple занимает только 11-ю позицию.

С рыночной стоимостью в $54,7 млрд Microsoft на втором месте среди самых влиятельных, и на первом – по предпочтениям потребителей. Исследователи объясняют это тем, что корпорация Microsoft ежегодно тратит $1,6 млрд на рекламу, в два раза больше чем Apple. Coca-Cola, оцененная специалистами в $50 млрд, занимает третью строчку престижного хит-парада.

Бренд IBM стоимостью в $485 млрд расположился на четвертой позиции, а замыкает первую пятерка востребованный всеми Google – $37,6 млрд. Также в 10 самых влиятельных брендов мира попали Intel, McDonalds, General Electric, BMW и Cisco.

При составлении рейтинга специалисты учитывали доходы компаний за последние три года, а также рассматривали только тех индустриальных гигантов, которые непременно присутствуют в США. Этим объясняется то, что такие крупнейшие мировые бренды, как Zara и China Mobile, например, не попали в топ-лист.

В Беларуси

Самыми успешными предприятиями Беларуси эксперты называют производителей пива, безалкогольных напитков и ряда других потребительских товаров. Во всяком случае, это следует из рейтинга BelBrand 2012, опубликованного на днях украинским агентством MPP Consulting. Данная компания работает в сфере долгосрочных экономических прогнозов основных отраслей бизнеса и определения рискованности долгосрочных инвестиций на этих рынках.

Рейтинг BelBrand агентство публикует ежегодно, начиная с 2010 года. В нем отражены 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их потенциальная рыночная стоимость, которая основана на результатах деятельности компаний, использующих данные бренды, позициях каждой компании на рынке и перспективах их развития в ближайшие годы.

- В рейтинг вошли только бренды, созданные в Беларуси или для белорусских товаров и услуг, — пояснили обозревателю портала interfax.by в агентстве MPP Consulting. — При этом географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси является главным критерием для его включения в рейтинг.

Итак, заглянем в список. Больше всего брендов — свыше четырех десятков — в первой сотне относится к пищевой промышленности, хотя и к разным ее секторам. Чаще всего упоминается пивобезалкогольная отрасль — более полутора десятков раз. В списке также дюжина производителей молочной продукции.

На втором месте по упоминанию — ритейл (8 брендов), на третьем — легкая промышленность (7). По пять позиций у брендов в сфере ликероводочной отрасли, телекоммуникаций, финансовых услуг, а также строительства и стройматериалов. Что касается отраслей, реже всего появляющихся в рейтинге самых дорогих брендов 2012 года по версии MPP Consulting, то это страхование, туризм, мебельная и химическая.

С оценками MPP Consulting можно спорить, но со стороны, как говорится, виднее. В конце концов, в той же Украине Беларусь знают в основном по продуктам питания и другим потребительским товарам. А пресловутая «визитная карточка» нашей страны — трактор «Беларус» — по версии MPP Consulting, между прочим, всего лишь на 33-м месте.