Названы самые дорогие белорусские бренды

Украинское консалтинговое агентство MPP Consulting опубликовало третий рейтинг национальных брендов Беларуси «BelBrand 2012. Топ-100 белорусских брендов». Данный рейтинг оценивает потенциальную рыночную стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов в текущем году.

 

Лидерами рейтинга стали Санта-Бремор, Милавица, Бабушкина крынка, Бульбашъ, Крынiца, Conte, Савушкин продукт, Алiварыя, Velcom и Беларусбанк.

 

Белорусские банки также отметились в рейтинге. Так, десятку лидеров белорусских брендов закрывает Беларусбанк, стоимость которого оценили в 34,1 млн. долларов.

На 24-м месте оказался БПС-Сбербанк с приблизительной стоимостью бренда $14,5 млн., на 27-м – Приорбанк ($12,8 млн.). МТБанк ($8,8 млн.) взял 40-ую позицию, 43-ю - Белинвестбанк ($8,3 млн.). 73-м в списке оказался Белагропромбанк ($ 3,3 млн. ).

Потенциальная рыночная стоимость брендов рассчитывалась на основе оценки деятельности компаний, владеющих такими брендами. Также принимались во внимание факторы, прямо либо косвенно влияющие на позиции бренда на рынке и отображающие перспективы каждого бренда, возможности его развития и потенциальные угрозы.

Формула расчета стоимости бренда:

V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid,

где:

V — стоимость бренда;

Fc — композитный финансовый показатель;

Iq — инвестиционный коэффициент;

Gq — географический коэффициент;

Tq — технологический коэффициент;

Cq — конкурентный коэффициент;

Uid — коэффициент уникального идентификатора бренда.