"Санта Бремор" - самый дорогой брэнд Беларуси

Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов "TOP National Brands" опубликовало рейтинг "БелБренд 2011 – ТОП-100 белорусских брендов". В сравнении с рейтингом прошлого года бренды подорожали, а лидеры поменялись местами.

Так, первую строчку рейтинга в этом году занимает бренд "Санта Бремор", оцененный в $72,5 млн (в прошлом году - второе место и $57,5 млн). Лидерскую позицию утратила Milavitsa, переместившись на второе место с $64 млн (первое место и $60 млн в 2010 году). На третью строчку поднялся бренд "Аліварыя", подросший до $52,3 млн (четвертое место и $48 млн в прошлом году).

Телекоммуникационная отрасль в рейтинге представлена всего пятью брендами, которые присутствовали в ТОП-100 и в прошлом году. За исключением Белтелекома, стоимость каждого из них несколько выросла:

8-е место: velcom, $47,7 (5-е место в прошлом году, $46,8)

23- место: Белтелеком, $13,0 (19-е место в прошлом году, $13,3)

46-е место: ByFly, $7,5 (49-е место в прошлом году, $7,0)

56-е место: TUT.by, $5,6 (60-е место в прошлом году, $5,2)

87-е место: OPEN.BY, $1,92 (97-е место в прошлом году, $1,3).

Традиционно в рейтинге присутствует большое количество брендов из высококонкурентной пивобезалкогольной отрасли, а также ретейла, финансовых услуг, легкой промышленности и продуктов питания.

Замыкает рейтинг новичок ТОП-100 - бренд "Тема" стоимостью $1,05.

Рейтинг "БелБренд 2011" является вторым в истории рейтингом самых дорогих белорусских брендов и восьмым рейтингом в серии рейтингов национальных брендов "TOP National Brands" в 2011 году.

Главной задачей "БелБренд 2011" было определить 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их текущую рыночную стоимость, основываясь на показателях деятельности компаний, использующих данные бренды, позиций каждой компании на рынке и перспектив их развития.

В рейтинг вошли только бренды, которые были созданы в Беларуси или для белорусских товаров и услуг. Географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси была основным критерием для участия такого бренда в рейтинге.

Главной особенностью методики оценки брендов агентства MPP Consulting является тот момент, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.